Der Begriff wurde bereits im 17. Jahrhundert in die deutsche Sprache mit folgender Bedeutung überführt: FELDZUG - damals wohl eher noch im militärischem Sinne. Wir möchten hier allerdings keine Vergleiche mit kriegerischen Handlungen zulassen! Die Kampagne ist vielmehr eine zeitlich eingegrenzte Aktion, die konsequent, planmäßig, authentisch und zielgerichtet Informationen verbreitet.

Das bedeutet im Einzelnen, dass die Maßnahmen auf ganz bestimmte Bereiche (Zielgruppen) gerichtet sind und dort auch nachhaltig wahrgenommen werden sollen. Mit Einzelaktionen ist dieser Effekt normalerweise nicht zu erreichen. Die Kampagne ist also eine individuell geplante Kommunikationsstrecke, die sowohl strukturell als auch chronologisch optimal positioniert werden sollte.

Ob nur klassisch (Print-Kampagne) oder digital (z.B. Newsletter-Kampagne) oder am besten beides zusammen – die Kampagne ist eine sehr wahrnehmungsstarke Kommunikation, wenn sie gut gemacht ist und zielgerichtet eingesetzt wird.